El turisme d'hivern d'Harbin brilla el 2025 amb un creixement rècord de visitants i ingressos, consolidant el seu estat com a destinació global de gel i neu

Dilluns, febrer 3, 2025

A principis de febrer de 2025, Harbin, la capital de la província de Heilongjiang al nord-est de la Xina, s'ha convertit en una de les destinacions turístiques d'hivern més populars del món. Amb un notable augment interanual dels visitants i dels ingressos turístics, el turisme de gel i neu a Harbin ha experimentat un augment significatiu, especialment durant els mesos d'hivern. Aquest augment del turisme s'atribueix a l'expansió de la infraestructura de la ciutat, l'atractiu creixent de les seves atraccions temàtiques d'hivern i les experiències de viatge recentment introduïdes que atenen una àmplia gamma de turistes. La demanda de viatges d'oci d'hivern a Harbin continua sent forta, amb un augment previst tant del nombre de visitants com dels ingressos turístics en els propers anys.

A la temporada d'hivern 2023-2024, Harbin va acollir més de 87 milions de turistes, la qual cosa va suposar un augment impressionant del 300 per cent en comparació amb l'any anterior. Els ingressos turístics van augmentar un 500 per cent, arribant als 124.8 milions de iuans (aproximadament 17.3 milions de dòlars). Aquest creixement notable posa de manifest l'interès global creixent per Harbin com a punt d'interès turístic d'hivern. L'èxit turístic de la ciutat no només es basa en la seva bellesa natural i les seves activitats hivernals, sinó també en la seva capacitat d'adaptar i ampliar la seva oferta per satisfer les diverses necessitats dels viatgers moderns.

Expansió del turisme d'hivern: noves opcions i experiències de viatge

La infraestructura turística de Harbin ha experimentat millores significatives, que han estat essencials per donar suport al creixement de la ciutat com a principal destinació d'hivern. Una de les novetats més destacades és la introducció de rutes de tren de temàtica hivernal, destinades a millorar l'accessibilitat dels turistes que viatgen des de diferents punts de la Xina. El tren K974 de temàtica de gel i neu, per exemple, connecta ara Xiamen amb Harbin, facilitant que els viatgers del sud experimentin les famoses ofertes d'hivern de la ciutat. A més, el tren fotogràfic de viatges de gel i neu K5197 s'ha convertit en un èxit entre els viatgers, especialment els visitants d'edat avançada. El tren està equipat amb cabines especialment dissenyades que ofereixen serveis de fotografia, cosa que permet als passatgers capturar moments memorables durant el seu viatge hivernal.

S'espera que aquestes innovacions en viatges impulsin encara més l'atractiu d'Harbin com a destinació principal per al turisme d'hivern. Amb la introducció d'aquests trens temàtics, la ciutat no només millora l'accessibilitat sinó que també ofereix experiències úniques i immersives que atenen els interessos dels viatgers. A mesura que més viatgers busquen experiències especialitzades, s'espera que la demanda d'opcions de viatge úniques com aquestes augmenti, influint en l'enfocament més ampli de la indústria de viatges en paquets de viatges personalitzats.

Atraccions clau: món de gel i neu, cultura local i experiències culinàries

Les atraccions icòniques d'Harbin continuen atreure grans multituds, especialment el Harbin Ice-Snow World, un parc de neu i gel massiu que abasta més d'un milió de metres quadrats. Aquest any, el parc va acollir més de 2 milions de visitants a mitjans de gener, després de la seva obertura anual. Les impressionants escultures de gel, les activitats interactives d'hivern i les actuacions temàtiques del parc l'han convertit en una part central de l'oferta turística d'hivern de Harbin. La inclusió d'elements relacionats amb els propers Jocs Asiàtics d'Hivern de Harbin 2025 ha millorat encara més l'atractiu del parc, assegurant que els visitants puguin gaudir de la màgia del gel i la neu mentre celebren l'esdeveniment internacional.

Tot i que les atraccions de gel i neu d'Harbin segueixen sent el principal atractiu per als turistes, l'oferta cultural de la ciutat també està guanyant força. Els plats regionals, com el tradicional "estofat d'olla de ferro", són cada cop més populars entre els visitants, i l'experiència "Kang bed-stove", un llit de maó escalfat que s'utilitza habitualment al nord de la Xina, ha vist un augment del 154 per cent en les cerques des del novembre de 2024. Aquestes experiències culturals i culinàries proporcionen als visitants una connexió més profunda amb les visites locals, repeticions i estades locals més llargues. La combinació d'aventura a l'aire lliure i immersió cultural ofereix una experiència turística equilibrada que atrau una àmplia gamma de viatgers.

Ingressos turístics i tendències dels visitants: una economia d'hivern en auge

El ràpid creixement del sector turístic d'Harbin forma part d'una tendència més àmplia observada a la indústria del turisme d'hivern de la Xina. Segons l'Informe de desenvolupament del turisme de gel i neu de la Xina (2025), 430 milions de viatgers van participar en el turisme de gel i neu durant la temporada d'hivern 2023-2024, generant uns ingressos sorprenents de 524.7 milions de iuans (74.3 milions de dòlars). S'espera que aquesta xifra augmenti significativament la temporada 2024-2025, amb projeccions de més de 520 milions de viatgers i ingressos superiors als 630 milions de iuans (89.5 milions de dòlars).

La popularitat del turisme de gel i neu no només es limita a Harbin, sinó que és un fenomen nacional, amb altres regions de la Xina que experimenten un creixement similar. L'èxit de la indústria turística de la ciutat reflecteix un canvi més ampli en les preferències dels viatgers, amb més persones que busquen experiències de viatge hivernals úniques que combinen aventura, cultura i relaxació. Aquest canvi ha tingut un impacte significatiu en la indústria turística mundial, ja que més països i regions comencen a invertir en la seva pròpia infraestructura turística de gel i neu per capitalitzar aquesta demanda creixent.

Millora de l'experiència del visitant: millores d'infraestructures i serveis multilingües

Per donar cabuda al creixent nombre de turistes internacionals, Harbin ha introduït diverses iniciatives destinades a millorar l'experiència global del visitant. La ciutat ha llançat una plataforma turística integral, ha creat un mapa turístic especial per als Jocs Asiàtics d'Hivern de Harbin 2025 i ha establert diversos centres turístics per atendre millor els hostes. La plataforma inclou una aplicació de viatges transfronterers, que s'espera que racionalitzi l'experiència dels viatgers internacionals oferint informació detallada en diversos idiomes.

Els esforços d'Harbin per millorar l'accessibilitat també són evidents en les opcions de pagament millorades de la ciutat. Amb 1,391 TPV que accepten targetes bancàries estrangeres i 70 punts de canvi de divises disponibles als principals hotels i atraccions, la ciutat està facilitant la navegació per l'economia local als visitants internacionals. Aquestes millores a la infraestructura de pagament i serveis estan dissenyades per satisfer les necessitats d'una base turística global en creixement, millorant l'atractiu d'Harbin com a destinació d'hivern de visita obligada.

Enfortiment de l'economia local: un impacte més ampli a la província de Heilongjiang

El boom turístic d'Harbin no només ha contribuït a l'economia de la ciutat, sinó que també ha tingut un impacte positiu significatiu a la província de Heilongjiang. El 2024, el sector turístic d'Harbin va generar ingressos de 231.42 milions de iuans (32.1 milions de dòlars), la qual cosa suposa un augment interanual de més del 30%. El creixement del turisme ha revitalitzat l'economia local, beneficiant diversos sectors com l'hostaleria, el transport i el comerç al detall.

A mesura que la ciutat continua atraient un gran nombre de turistes, les empreses locals estan aprofitant l'afluència de visitants. Les petites i mitjanes empreses (pimes) de la regió han vist augmentar la demanda de béns i serveis, que van des de records i productes alimentaris locals fins a roba i equipament d'hivern. Aquest creixement contribueix a la diversificació econòmica de la província de Heilongjiang, que tradicionalment es basava en indústries com la mineria i la fabricació. Es preveu que l'expansió del sector turístic continuï impulsant l'economia local, oferint noves oportunitats tant a les empreses com als treballadors.

El paper de la tecnologia i les solucions digitals en el creixement turístic de Harbin

La tecnologia ha jugat un paper clau en l'èxit turístic d'Harbin, especialment en la millora de l'eficiència i l'accessibilitat dels serveis. Un equip dedicat de joves professionals digitals ha estat gestionant diàriament milers de comentaris dels clients, assegurant que les preocupacions dels visitants s'aborden ràpidament. Això ha comportat una millora de l'eficiència dels serveis governamentals, creant una experiència més positiva per als turistes. La incorporació de solucions digitals com l'aplicació de viatges transfronterers i serveis multilingües ha millorat encara més l'accessibilitat per als viatgers internacionals.

L'ús de la tecnologia a la indústria turística de Harbin també s'estén al sector del transport. Amb la introducció de noves rutes de trens de temàtica hivernal i trens de fotografia de viatges, la ciutat ha aprofitat les plataformes digitals per oferir experiències úniques i convenients per als turistes. És probable que aquestes innovacions influeixin en la indústria turística més àmplia, ja que altres destinacions busquen adoptar estratègies similars per atraure turistes d'hivern.

Conclusió: el turisme d'hivern a Harbin i el seu impacte global

La creixent popularitat d'Harbin com a destinació turística d'hivern forma part d'una tendència més àmplia que està remodelant la indústria mundial dels viatges. Amb la seva infraestructura en expansió, les seves experiències de viatge úniques i el focus en la cultura i l'hospitalitat locals, la ciutat està ben posicionada per seguir sent una destinació principal per als turistes d'hivern en els propers anys. L'impacte de l'èxit d'Harbin ja es fa sentir a tota la Xina, amb altres regions que busquen capitalitzar la demanda creixent d'experiències de viatge a l'hivern.

A mesura que la indústria turística global es continua recuperant i adaptant-se a les preferències de viatge canviants, destinacions com Harbin estan establint nous estàndards per al turisme d'hivern. En oferir una àmplia gamma d'activitats i experiències que atenen una gran varietat d'interessos, Harbin s'ha posicionat amb èxit com a líder mundial en el sector del turisme de gel i neu. El seu èxit, sens dubte, inspirarà a altres destinacions a invertir en infraestructures turístiques d'hivern, beneficiant finalment els viatgers de tot el món.